品牌戰(zhàn)略分析

品牌戰(zhàn)略分析的目標(biāo)是創(chuàng)造生意，與顧客產(chǎn)生共鳴，避開競爭者的強(qiáng)項(xiàng)而開發(fā)其弱項(xiàng)，發(fā)展自身優(yōu)勢而避免劣勢。為了創(chuàng)造這種生意，深刻理解品牌戰(zhàn)略分析所揭示的觀點(diǎn)非常有必要。品牌是生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識而采用的顯著的標(biāo)記。

品牌戰(zhàn)略分析目標(biāo)
品牌戰(zhàn)略分析的主要目標(biāo)是促進(jìn)并提升品牌相關(guān)的戰(zhàn)略決策。品牌識別詳細(xì)描述，品牌相關(guān)的產(chǎn)品類別，品牌在組織品牌系統(tǒng)中的角色，以及支持品牌的投資水平，品牌戰(zhàn)略分析的另一目標(biāo)是找到關(guān)鍵戰(zhàn)略的不確定因素，它會影響到品牌戰(zhàn)略。一種新的產(chǎn)品是否會被市場接受并實(shí)現(xiàn)成長，抑或銷售萎靡，局限在利基市場，這就是一種戰(zhàn)略性不確定因素，它有助于確定哪些信息優(yōu)先收集并進(jìn)行分析。

品牌戰(zhàn)略分析分類
品牌定位戰(zhàn)略就是定位消費(fèi)者認(rèn)知，因?yàn)橹挥邢M(fèi)者才可以成就企業(yè)定位的本質(zhì)就是在行業(yè)及消費(fèi)者心智中占據(jù)一個優(yōu)勢位置。這個位置可能是剛性的指標(biāo);也可能是顧客心智中的感性期待!以此提升戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運(yùn)營效率。品牌戰(zhàn)略分析需要從以下角度來考慮：品牌顧客分析、品牌競爭者分析、品牌自我分析。

品牌戰(zhàn)略分析作用
企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析的作用表現(xiàn)在以下幾個方面：品牌有益于產(chǎn)品參與市場競爭，品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。品牌有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)市場的侵蝕。品牌好商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率。

品牌戰(zhàn)略分析價值
品牌可以是一個名稱，一個術(shù)語，一種記號，一種象征或設(shè)計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字，圖形或文字，圖形的有機(jī)組合等。現(xiàn)代社會品牌已不再是僅僅是一個標(biāo)記了，而是品牌所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。

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