品牌核心價值

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動(直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動)都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。

品牌核心價值的塑造策略:
針對在塑造品牌核心價值中存在的問題，中國企業(yè)應從以下兩個方面下功夫:一是核心價值的定位;二是品牌核心價值的推廣。

第一，品牌核心價值的定位
品牌的核心價值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個行業(yè)，其核心價值的歸屬都會有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價值;信息產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價值;醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于關(guān)懷、健康等價值。
提煉某一個具體品牌的核心價值，應結(jié)合目標群心理，對競爭者品牌和本品牌的優(yōu)勢進行深入研究，突出"鮮明"的特點，可以分以下幾步進行:

1、分析同類品牌核心價值尋找差異點
品牌的核心價值應是獨一無二的，具有可識別的明顯特征，并與競爭品牌形成鮮明的區(qū)別。塑造差異化的品牌核心價值是企業(yè)避開正面競爭，低成本營銷的有效策略。農(nóng)夫山泉在競爭異常激烈的瓶裝水市場殺出一塊地盤，靠的就是"源頭活水"這一高度差異化的核心價值。

2、從同一品牌下的不同產(chǎn)品中尋找共同點
品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認同的共同點。在確立品牌核心價值時，應考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產(chǎn)品進行清理盤點，找到其共同點。品牌的核心價值包容企業(yè)的所有產(chǎn)品，為企業(yè)日后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。通過市場調(diào)查獲得能撥動消費者心弦的品牌核心價值
一個品牌核心價值只有貼近消費者的內(nèi)心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內(nèi)心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。

第二，品牌核心價值的推廣
品牌核心價值要能水道渠成地烙在消費者腦海里，從而建立起豐厚的品牌資產(chǎn)，中國企業(yè)需要做到以下兩個方面:

1、用品牌的核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動
只有在產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ人邢蛳M者傳達品牌信息的機會都要體現(xiàn)出品牌核心價值，即用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動，才能使消費者深刻記住并由衷地認同品牌核心價值。這就是名牌企業(yè)的******實踐。

2、持續(xù)地維護和宣傳所定位的核心價值
品牌的核心價值一旦確定，就應保持相對的穩(wěn)定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。
品牌的價值不僅僅在于幫助企業(yè)提高銷售額，同時也見證了企業(yè)成長壯大走過的每一步，品牌的核心價值是品牌的精髓，是一個品牌區(qū)別于其他品牌最為顯著的特征，品牌的核心價值對于企業(yè)的進一步發(fā)展起到不可替代的作用，因此中國企業(yè)抓住品牌的核心價值是當前品牌建設的關(guān)鍵一步。

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