營(yíng)銷(xiāo)理念的作用

營(yíng)銷(xiāo)理念是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是有效實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能的基本條件。營(yíng)銷(xiāo)觀念貫穿于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全過(guò)程，并制約著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和原則，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的基本策略和手段。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的質(zhì)量及其成效。

營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的作用是舉足輕重的。這種作用概括為：從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體來(lái)看，它具有“靈魂”的功能；從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)看，它處在“龍頭”的位置。

1、營(yíng)銷(xiāo)理念在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中決定了企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向，因而也就決定了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方向；
2、營(yíng)銷(xiāo)理念是全部營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程的龍頭；
3、營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)企業(yè)員工的思想和行為具有整合作用；
4、營(yíng)銷(xiāo)理念在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論中同樣具有龍頭的地位。

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