13682422600/0755-82143189李小姐

市場營銷方案策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。市場營銷策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。市場營銷方案策劃主要有兩種類型。

利益驅(qū)動(dòng)型市場營銷方案
所謂利益驅(qū)動(dòng)型，是指無論“白貓黑貓抓住耗子是好貓”的營銷思想，一切以企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)，忽略了市場價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。通過十年來的對于相關(guān)企業(yè)營銷的跟蹤研究，我們發(fā)現(xiàn)，持該種營銷思想的企業(yè)和品牌呈現(xiàn)出一種被快速淘汰的進(jìn)程當(dāng)中，在中國市場經(jīng)濟(jì)處于追求量變的大環(huán)境當(dāng)中，顯然，這樣的思想并不可怕，企業(yè)家雖然高喝打造百年企業(yè)和品牌，但其實(shí)他們更在乎利益的掘取。

戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)型市場營銷方案
戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)型，是中國改革進(jìn)入到深水區(qū)，中國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到自由市場階段之后的產(chǎn)物，企業(yè)不可能再忽略戰(zhàn)略影響力，企業(yè)無法僅憑一些先知先覺的資源優(yōu)勢取得競爭優(yōu)勢，企業(yè)間的競爭不再是不平等的競爭，平等的企業(yè)競爭決定了企業(yè)的戰(zhàn)略能力，而企業(yè)戰(zhàn)略能力的來源就是市場，企業(yè)對于市場的認(rèn)知和洞察成為企業(yè)創(chuàng)建競爭優(yōu)勢的源泉。

營銷是一個(gè)系統(tǒng)的復(fù)雜的工作，企業(yè)要做好市場營銷工作需要根據(jù)自身的情況，做出切實(shí)可行的方案。選方案就像選鞋子，合腳的才是。

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