13682422600/0755-82143189李小姐

直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，源于英文詞匯 Direct Marketing,即“直接回應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)”它是以盈利為目標(biāo)，通過(guò)個(gè)性化的溝通媒介向目標(biāo)市場(chǎng)成員發(fā)布發(fā)盤(pán)信息，以尋求對(duì)方直接回應(yīng)(問(wèn)詢(xún)或訂購(gòu))的社會(huì)和管理過(guò)程。

美國(guó)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（DMA）定義為：“直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是：一種互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，運(yùn)用一種或多種廣告媒介在任意地點(diǎn)產(chǎn)生可衡量的反應(yīng)或交易。

直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)起源于美國(guó)。1872年，蒙哥馬利•華爾德創(chuàng)辦了美國(guó)一家郵購(gòu)商店，標(biāo)志著一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式的產(chǎn)生，但直至20世紀(jì)80年代以前，直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)并不為人重視，甚至被看成是一種不正當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方式。進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)得到了飛速的發(fā)展，其的優(yōu)勢(shì)也日益被企業(yè)和消費(fèi)者所了解。

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