營銷策劃內容

企業(yè)營銷策劃服務熱線：0755-82143181

營銷策劃是為了改變企業(yè)現狀，完成營銷目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求企業(yè)根據市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃，從而提高產品銷售，獲取利潤。

一、營銷策劃的主要內容
1．營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.產品全國市場推廣
3.一線營銷團隊建設
4.促銷政策制定
5.專賣體系等特殊銷售模式打
6.終端銷售業(yè)績提升
7.樣板市場打造
8.分銷體系建立
9.渠道建設
10.直營體系建設
11.價格體系建設
12.招商策劃
13.新產品上市策劃
14.產品規(guī)劃
15.市場定位
16.營銷診斷
17網絡營銷平臺的創(chuàng)立

二、營銷策劃過程
菲利普·科特勒認為：營銷開始于業(yè)務計劃過程之前。與制造和銷售觀點不同，該業(yè)務過程由價值創(chuàng)造和隨后的傳遞組成，這個過程包括三個階段。

第一：選擇價值。在任何產品產生以前，須先做營銷“作業(yè)”。營銷工作過程是細分市場（segmentation），目標（targeting），定位（positioning）——STP，它是戰(zhàn)略營銷的精粹。

第二：一旦業(yè)務單位選擇好了將提供給目標市場的價值，它即準備提供價值工作。有形產品和服務須具體明確的，目標價格須建立，產品須制造和分銷給市場。在第二個階段，開發(fā)特定產品的性能、價格和分銷，這也是戰(zhàn)術營銷（tactical marketing）的內容。

第三：階段的任務是傳播價值。戰(zhàn)術營銷在延伸：組織銷售力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應品為市場所知。營銷過程始于產品以前，繼續(xù)于產品開發(fā)之中，在產品銷售之后還應延續(xù)。

關于營銷策劃，歐洲國家已經將定位、營銷、策劃分的很細，各自有專業(yè)的操作公司。而在中國國內，很多營銷策劃機構依然在追求全案操作，從定位到設計推廣一體化進程，難免影響其專業(yè)性。近幾年，國內上海、廣州等地已經逐漸出現了細分的營銷策劃公司，如專業(yè)做定位、專業(yè)做設計、專業(yè)做營銷托管等，這必將是營銷行業(yè)的大勢所趨。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰(zhàn)經驗，對企業(yè)提供的專業(yè)信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業(yè)企業(yè)顧問策劃公司，如您有這方面的需求，可致電852-27826888(香港)；755-82143181(中國)； 603-21455360(馬來西亞)；登尼特官網www.ywvn.com.cn

編輯：劉雨

返回首頁     返回上頁